La conception publicitaire

Historique

Industrialisation et la nécessité de trouver de nouveaux moyens d’informer les consommateurs de plus en plus nombreux sur les produits existants et disponibles. Rappel de la théorie de la communication (émetteur – récepteur …Etc.) et son utilisation Via : La réclame La publicité des années 50/60/70 La publicité « contemporaine » Débat autour du fameux thème : « L’efficacité de la publicité, mythe ou réalité… »

La publicité

Rappel de la chaîne graphique /marketing et place de l’agence de publicité Mission de l’agence de publicité Le plan de publicité (de l’analyse de la situation jusqu’aux contrôles après diffusion)

Le concepteur de publicité

Rappel de sa situation dans l’agence de pub (D.A. junior, senior etc…) Sa mission (conception et interface dans la réalisation) Le plan de travail créatif (ou copy stratégie) Exercice de groupe : chacun commente une publicité qu’il a choisi en essayant de déterminer l’axe et le concept…

Anatomie d’une annonce de publicité

L’annonce type (annonce de presse) : accroche, visuel, body copy etc… Déclinaison en affiche (les contraintes propres à ce média) Quelques types de pubs particulières : l’annonce rédactionnelle (style Lemonier), le publi-rédactionnel et l’annonce « muette » (style Perrier) Applications en termes de mise en page, choix des images, choix typographique Illustration par des exemples, commentés par chacun…

Quelques techniques de créativité

Associations forcées (ou carrés chinois). Le brain storming. La synectique

Les approches créatives

Approche émotionnelle La « Unique Selling Proposition » (USP) Autres exemples ( « Le produit star » de J.Ségéla ou « Le saut créatif » de J.M. Dru) Exercice de groupe : le jeu des agences de publicité

Public-concerné :
Directeur de la communication, chef de projet, designers
Durée :
2 jours